国内两大葡萄酒巨头先后进行人事调整,会对葡萄酒行业带来什么影响?

  发布时间:2021-05-11 11:40:40   作者:玩站小弟   我要评论
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国内两家巨头葡萄酒企业先后进行重大人事调整,意欲何为?又会对葡萄酒行业带来哪些影响呢?

国内两大葡萄酒巨头先后进行人事调整,会对葡萄酒行业带来什么影响?

图片来源于:葡萄酒研究

新官上任·企业战略意图凸显·

都说“新官上任三把火”,的确如此。比如,李士祎任中粮酒业长城酒事业部总经理以来,首先下发内部通知文件,要求全面梳理长城葡萄酒产品线,淘汰部分低效无效产品,首轮淘汰的SKU约占总数近40%;举行中粮长城葡萄酒战略升级发布会暨桑干酒庄升级产品发布会,发布中粮长城葡萄酒在未来一段时间内的全新战略以及升级换标后的桑干新品。

再看张裕,2017年8月,升级版张裕醉诗仙在天猫全球首发;11月,张裕第九代解百纳全球同步上市,并登录京东开售。大单品战略尽显。12月11日,张裕发布公告称已将位于澳大利亚克莱尔山谷产区的歌浓酒庄收入麾下,成为其布局海外的第五家企业。尽管这些举措并非新任高层领导上任后的举措,但是也体现了他们未来的战略意图。

国内两大葡萄酒巨头先后进行人事调整,会对葡萄酒行业带来什么影响?

图片来源于:葡萄酒研究

企业调整势头渐起·国产酒将迎来新一轮发展·

对于两大巨头换帅,除了企业战略意图的展现,还折射出了一些市场信号。深圳市智德营销策划有限公司总经理王德惠认为,巨头换帅一方面体现出了市场争夺力度的加大,新品上市、跑马圈地、调整产品、渠道精耕等都会进一步搅动市场;另一方面,国产酒也会迎来新一轮的发展,领头企业升级调整,其后的跟随者及一些有市场远见的企业都会随即进行调整,从而使整个中国葡萄酒产业在2018年会出现反弹,甚至是连续4年下滑的终结,迎来新一轮的发展。

中国酒类流通协会进口酒市场专业委员会常务副秘书长席康表示,张裕与中粮酒业重要人士调整恰巧赶在一起,但是也有一些不同。比如,企业的体制不同,高层领导的任命方式也不同。但是,无论哪个企业,都需要在这个行业有长期“操刀”经历,甚至是从一线成长起来的决策者。随着市场竞争愈发激烈,这些决策者所面对的挑战也会越大,他们应该建设好自己强有力的执行团队,并做好激励机制。

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